Бренды оптимизируют свой ассортимент и адаптируют его под сегодняшний спрос
Бренды мужской и женской моды в связи с пандемией пересмотрели свой ассортимент и пришли к выводу, что необходимо выпускать удобную спортивную одежду. COVID-19 внес свои коррективы в индустрию моды и поменял покупательские привычки людей по всему миру. Как пишет издание Vogue Business, если еще совсем недавно мировые бренды занимались пошивом роскошных костюмов, то сегодня они пересматривают свою стратегию. Мужчины и женщины отдают преимущество удобной одежде, а это – спортивный стиль.
Особенно пострадала индустрия мужской моды — общие продажи мужской одежды снизились на 16% с 438 млрд долларов в 2019 году до 369 млрд долларов в 2020 году. А вот продажи спортивной одежды практически не были снижены. По данным глобальной поисковой платформы Lyst, вырос спрос на худи, кроссовки, бейсболки. Также растет спрос на вещи уличной моды высокого качества – покупатели повесили офисную одежду в шкаф и стремятся к красивой и практичной одежде. Растет популярность джинсов, кроссовок, пуховиков, свитеров – всего того, что ассоциируется с комфортом и универсальностью. Вспомните, тот же пуховик, который сегодня можно встретить даже на подиуме в рамках представления очередной коллекции известного бренда. Изначально пуховик был создан в связи с необходимостью защититься от суровых условий зимы и только потом стал модной деталью зимнего гардероба.
Не увлекаться сезонностью
Пандемия заставила мировые бренды сделать один очень правильный вывод – не придерживаться сезонности и выпускать действительно необходимую одежду, которую можно носить и в межсезонье. Компании планируют выпуск такой одежды, на которую точно будет спрос. Ведь мода, в частности, на уличный стиль меняется со скоростью света – сегодня днем модно одно, а завтра утром – уже совершенно другое. Поэтому дизайнеры сосредоточили свои силы на создании вещей в популярных стилях. Кроме того, все больше брендов приходит к тому, что необходимо сотрудничать со своими коллегами и создавать капсульные коллекции.
Впрочем, предметы роскоши все еще популярны в Азии, где розничные магазины во время пандемии были открыты намного раньше, чем в Европе. Азиаты все еще увлечены брендами и показной модой.
«В Китае и Азии в более широком смысле мы наблюдаем стремление к ярким логотипам, которые могут укрепить рынок уличной одежды», — рассказывает глава отдела роскоши Boston Consulting Group Сара Виллерсдорф. Кроме того, эксперты отмечают, что все больше людей предпочитает высокое качество и комфорт, в сочетании со стилем. Качество сегодня ценится как никогда.
Автор: Юлия Бражник
Комментарии